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“十一”黃金周經濟數據解讀:傳統消費亮點紛呈 新興消費蓬勃發展
2019-10-09 10:17:43來源:中國建設報    作者:王雨蕭 于佳欣 桑 彤 余俊杰

從第一個國慶7天長假開始,“十一”假期已逐漸成為觀察消費的絕佳窗口,也是研究經濟潛力的重要指標。今年“十一”黃金周,假日經濟效應凸顯,帶動消費猛增。

全國零售和餐飲企業

實現銷售額1.52萬億元

相關部門發布數據顯示,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。

今年“十一”黃金周,購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發展,夜間經濟、首店經濟成為新亮點,個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮,生活必需品市場供應充足,價格總體平穩。

商品消費亮點紛呈。節日期間,各地綠色食品、時尚服飾、智能家電、新型數碼產品等商品銷售紅火。集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費業態受到青睞。各地特色步行街人氣興旺,杭州湖濱步行街改造后重新開街,日均客流量超10萬人次;武漢江漢路步行街黃金周首日客流量達30余萬人次。

餐飲消費紅火興旺。婚宴、親朋聚餐、在線訂餐成為國慶餐飲市場主角,大眾化、特色化餐飲備受青睞。老字號餐飲、特色網紅餐廳人氣火爆,北京部分老字號餐廳銷售額比平日增長1倍左右。黃金周期間,重慶、青海、湖北、四川、江蘇等地重點監測餐飲企業營業收入同比分別增長17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。

體驗消費廣受歡迎。旅游、觀影、看展、運動、讀書等過節方式受到越來越多民眾青睞。黃金周前四天全國共接待游客5.42億人次,同比增長8%。一批主旋律影片引發國慶觀影熱潮,全國電影票房總收入突破40億元,比去年同期增長1倍以上,創“十一”黃金周票房紀錄。

生活必需品市場貨足價穩。各地生活必需品市場供應充足,品種豐富,價格總體平穩。糧油價格基本穩定,百家大型農副產品批發市場大米、面粉、食用油平均批發價格與節前一周基本持平。肉類價格小幅上漲,其中豬肉批發價格每公斤37.26元,比節前一周上漲1.6%。蔬菜水果價格有所下降,30種蔬菜平均批發價格每公斤3.64元,比節前一周下降1.6%;6種水果平均批發價格每公斤6.44元,下降3.4%。

實體店人均消費頻次增45%

某手機支付平臺發布的國慶前3天假期數據顯示,今年“十一”黃金周,面對吃、住、行、游、娛、購等豐富的消費產品供給,全民人均在實體店消費的頻次增長45%。美食、出行、零售三大行業堪稱拉動內需的“三駕馬車”。隨著移動支付形式不斷豐富,通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增九成。

同樣是前3天假期,相比較而言,假期更長的“十一”日均消費金額環比“五一”高一成;在更廣闊的4線~6線城市,“十一”日均消費金額環比“五一”增長約四成。

在全國熱門商圈中,成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州上下九、昆明金馬碧雞坊、西安回民街等,“十一”前3天假期的消費金額均遠超“五一”假期。

除此之外,北京南鑼鼓巷,杭州湖濱,廈門中山路、鼓浪嶼,上海外灘、人民廣場,沈陽中街,武漢江漢路,西安小寨、民樂園,長沙黃興路,重慶觀音橋、洪崖洞商圈消費都有顯著增長。

國慶前3天假期,主打進口商品的天貓國際成交額增34%。最火爆的進口商品來自日本、美國和韓國,恰好也都是熱門的出境游目的地。這種現象跟這兩年老百姓購買進口商品的渠道增多、品類不斷豐富、價格也“飛入尋常百姓家”有關。

與以往相比,今年消費回流趨勢明顯,“人在國外玩,消費在國內”逐漸成為一種常態。消費回流的現象在該手機支付平臺的數據中也得到驗證。“十一”小長假,早已是出境游游客必到“購物點”的機場免稅店消費火爆。不管是北京機場,還是上海機場的日上免稅店,消費金額均顯著大于“五一”,機場免稅店人均消費金額超過了2000元。在出國前就把心儀的化妝品等挑選好,回國直接在機場提貨,成了很多出境游旅客的選擇。

國內游收入突破6000億元

國慶7天長假期間,全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。受景區降價、高速免費、文旅融合和監管有力等積極因素影響,游客滿意度和獲得感穩步提升。

以文促旅增效明顯。據統計,66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點,59.45%的游客參觀了歷史文化街區,86.36%的游客參與了兩項以上文化活動。江西、貴州、四川等地博物館、美術館、文化館主動延長開館時間,讓廣大群眾獲得更多文化服務;北京各院團共上演134臺521場演出,同時開展主題展覽、書畫交流、圖書推薦等各類活動977項,滿足外來游客和本地居民的多層次文化需求。

游行主題方陣和地方花車展示元素吸引大批游客駐足合影,紅色旅游成為國慶假日旅游市場主旋律。據統計,78.84%的游客參與了各式國慶慶祝活動。鄂豫皖蘇區首府革命博物館、箭廠河等紅色景區和革命舊址游人如織,游客紛紛攜家人緬懷革命先烈、感受紅色文化、傳承紅色基因。

多地景區推出多重優惠吸引游客。安徽省38個國有重點景區降低門票價格,部分景區價格下調幅度超過10%;湖北武當山景區實行“一票管三天”政策,吸引了大批游客。

“十一”長假期間,全域旅游得到快速發展,夜間旅游方興未艾,44.96%的游客參與夜游活動。體現社會主義建設成就的城市地標、重大工程、高科技成果等大受游客歡迎。

此外,自駕游、家庭游、賞秋游也成為國慶假日旅游市場亮點。數據顯示,國慶期間,30.57%的游客選擇自駕出游,甘肅、青海、新疆、皖南、川藏等地自駕路線登上熱搜榜。

出境游消費趨理性

今年“十一”長假期間,全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次,7天合計出境游客突破700萬人次。出境旅游市場繁榮,消費更趨理性。

與數年前國人海外爆買不同,今年國慶假期,出境游客更加注重放松身心。搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品,甚至打包用小集裝箱運回國內的現象鮮有發生。

國慶假日期間,國人青睞的海外旅游目的地也日趨分散,盲從跟游者越來越少。除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統目的地依舊火爆外,捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產品在線預訂量同比增幅超兩位數。



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